ÉTALE
Maison de vêtements pour femme, semi-luxe, née sur la côte atlantique. Une élégance calme, prise au paysage de l'arrière-saison.
Positionnement
Femmes de 30 à 55 ans, urbaines et attachées à la côte. Elles achètent peu, mais bien, et gardent longtemps.
Des pièces calmes, en matières naturelles, qui ne craignent ni le sel, ni le vent, ni les années.
De 145 € (chemise) à 390 € (trench). Petites séries de 80 à 150 pièces par modèle.
Logotype
ÉTALESur photographie, avec voile de 22 %- Cormorant Garamond Regular, capitales
- Interlettrage de 0,42 em
- Signature « Côte atlantique » en Instrument Sans Medium, 0,3 em
- Zone de protection : la hauteur du É tout autour
- Taille minimale : 80 px de large à l'écran, 18 mm en impression
- Le composer en minuscules ou en italique
- Resserrer l'interlettrage
- Le colorer en sable ou en galet (contraste insuffisant)
- Lui ajouter une ombre, un contour ou un dégradé
Couleurs
Six teintes prises au paysage. L'oyat est la seule couleur d'accent : boutons et liens actifs uniquement.
#F4F4F0 · RGB 244 244 240Fond principal#E9E7E0 · RGB 233 231 224Fonds secondaires, attente des images#DCD3C4 · RGB 220 211 196Packaging, papeterie, aplats#7E807A · RGB 126 128 122Libellés, textes secondaires#5F6148 · RGB 95 97 72Accent : boutons, liens actifs#2B2D29 · RGB 43 45 41Texte, pied de page, bandeauTypographie
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ · abcdefghijklmnopqrstuvwxyz · 0123456789 · éèàçœ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ · abcdefghijklmnopqrstuvwxyz · 0123456789 · éèàçœ
| Rôle | Police | Taille desktop / mobile | Interligne | Exemple |
|---|---|---|---|---|
| Titre de page (h1) | Cormorant Light | 84 / 42 px | 1,02 | Arrière-saison |
| Titre de section (h2) | Cormorant Light | 52 / 32 px | 1,08 | Les pièces de la saison |
| Sous-titre (h3) | Cormorant Regular | 30 / 24 px | 1,15 | Le lin lavé |
| Texte courant | Instrument Sans Regular | 15–16 px | 1,65 | Une robe longue et ample. |
| Libellé | Instrument Sans Medium, capitales | 11 px, espacement 0,18 em | 1,4 | La Maison |
Règle d'or : jamais de Cormorant en dessous de 18 px. Les noms de produits, prix et menus restent en Instrument Sans pour rester lisibles.
Ton de voix
Soutenu, poétique, précis. On vouvoie. On décrit la matière et le paysage, jamais l'enthousiasme.
Pour l'heure où la mer se tait.
Découvrez vite notre nouvelle collection automne !
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Retours gratuits sous 30 jours, étiquette prépayée.
Qualité premium garantie, satisfaite ou remboursée.
Chaque pièce porte le nom d'un mot de la mer : laisse, étale, estran, noroît, vareuse, écume, brume, grain. Sa description explique ce mot en une phrase.
Direction photo
- Une lumière naturelle et voilée : ciel gris perle, matin, fin de journée
- Des silhouettes de dos ou de profil, en mouvement
- Du vide autour du sujet, l'horizon comme ligne
- Des gros plans de matière pour chaque fiche produit
- Le soleil de plein été, les ciels bleu vif
- Les poses face caméra et les sourires appuyés
- Les filtres saturés ou chauds
- Les accessoires de plage colorés
Éléments d'interface
Angles droits, aucune ombre, aucun dégradé. Le vide fait le luxe : 96 px entre les sections sur ordinateur, 56 px sur mobile.
Carte produit : photo au format 4:5, seconde photo au survol, nom et prix. Rien d'autre.